„Eine Marke hat ein Gesicht wie ein Mensch.“ Hans Domizlaff – Wir haben die 5 Phasen zum Weg dorthin.
In einem einzigen Prozess werden Markenpositionierung, Kommunikationsstrategie, kreative Umsetzung und Methoden zur Werbewirkungsmessung entwickelt und miteinander verknüpft. Die Markenwahrheit™ gibt Marken ein klares, einzigartiges und unverwechselbares Gesicht.
Damit retten wir nicht die Welt. Aber wahrscheinlich die ein oder andere Marke.
… mich und uns. Und wie schon erwähnt: Werbung ändert sich auch.
Das Video ist dafür ein schöner Beweis.
Stillstand finden wir dumm, Neues dafür gewaltig. Wir sind oft rastlos, manchmal auch ratlos, aber zu 100% von einer Wahrheit überzeugt: Wahre Geschichten können große Emotionen erzeugen.
Wir schreiben das Jahr 1997. Die IBM Kampagne “Think” war am Markt. Eine andere Marke, die damals noch ein wesentlich kleineres Publikum ansprach, konterte mit “Think different”. Heute ist Apple ein Massenphänomen und Produktneuheiten wird entgegengefiebert wie Kinder Weihnachten herbeisehnen. Ein sehr pathetischer und zugegeben amerikanischer Spot, der aber zweifellos Wahrheit in sich trägt.
In Zukunft werdet ihr hier unseren Blog finden. Obwohl wir dabei Gefahr laufen, dass ihr die folgenden Zeilen und Beiträge nicht für wahr halten werdet. Dies sagt zumindest die Statistik. Denn im Gesamtranking des Vertrauens belegt der Werber mit 28 Prozent den vorletzten Platz – vor dem Politiker. Das ist zwar ein kleiner Trost, aber trotzdem glaubt nur jeder 4te Mensch, was wir sagen, beziehungsweise schreiben.
Das wollen wir nicht so einfach auf uns sitzen lassen. Deshalb verwenden wir diesen Blog, um über Wahrheiten, Halbwahrheiten und Unwahrheiten zu berichten und zu diskutieren.
Und wenn Dr. House mit seiner Behauptung, dass jeder Mensch lügt, recht behält, haben wir genug zu schreiben. Und ihr vielleicht weniger Langeweile.
